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杯垫是文创热门素材

2019-08-30

前几年,台北故宫博物院的文创产品特别走红,比如著名的“朕知道了”胶带,虽然售价40多元人民币,但仍然走俏。此外,台北故宫博物院与多家本土和国际厂商合作,推出两千多种文创商品,其中就有“富春山居图”茶杯垫,以食品级硅胶制成,耐高温和低温,还不易沾染油污,也是网红产品。

欧美博物馆的文创产品开发更早,无论大英博物馆、卢浮宫、马德里普拉多博物馆还是阿姆斯特丹梵高博物馆,都有属于自己的网红文创产品,其中就少不了杯垫。

北京故宫博物院的文创产品,这两年大受好评。其中也有福禄寿吉祥杯垫,虽然售价数十元,但也能成为网红选择。

杯垫是文创热门素材


联合国教科文组织将文创产品定义为具有传达意见、符合于生活方式的消费物品。在博物馆领域,文创产品的出现非常频繁,它以博物馆的馆藏资源为原型,吸收藏品的符号价值、人文价值和美学价值,寻求市场认同。

早在1871年,秉着“鼓励和发展艺术在生产和日常生活中应用,推动艺术通识教育”的宗旨,美国大都会艺术博物馆成立世界上头家博物馆商店,但当时销售的便签、海报和书籍等,都不是真正的文创产品。

1973年,大英博物馆成立公司负责文物复制品或纪念品业务。它基于博物馆的典藏品,通过授权方式与制造商合作,制造出各种周边产品。

博物馆文创产品的转折始于20世纪80年代,欧美各国的国家财政对博物馆的支持越来越少,博物馆维系运营的压力越来越大。同时,人们对博物馆纪念品的需求也越来越大,要求越来越高,文创产品的开发就成为博物馆的重要选择。

中国博物馆的文创开发始于1996年的上海博物馆,起初专注于外宾礼品的高端路线,之后逐渐开始设计亲民的文创产品。如今大红大紫的台北故宫博物院,则是在2000年后开始开发真正意义上的文创产品。

截至2017年,国内已有2500多家博物馆、美术馆和纪念馆开发文创产品。2017年,北京故宫博物院年营业额达到15亿元。

杯垫是文创产品中最常出现的品种,比如中国文字博物馆曾有一款“商韵杯垫”,就是网红产品。潍坊博物馆将镇馆之宝——郑板桥的《峭壁兰图》印上杯垫,也曾大受好评。

不过,文创产品热度虽高,但同质化非常严重,无非是冰箱贴、杯垫和手机壳这几种。文化味道尚可,创意严重不足。从这一点来说,杯垫的空间还很大很大。


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